蓝牙传媒发展的根本

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蓝牙传媒发展的根本

　　蓝牙传媒网络建设已经在全国各地展开，这一新兴媒体也吸引了越来越多关注的目光。对于蓝牙媒体的应用，从不同角度出发，各地也有一些成功的模式和案例。我们每天会接到全国各地的咨询电话，就蓝牙媒体及蓝牙广告设备的应用与各地的朋友进行沟通，在众多实际问题中，有两个问题引起了我们的重视：一是信号辐射的距离，二是客户端需要确认接收。很多朋友把这两点看做是蓝牙媒体发展的障碍，认为应该从技术层面去想办法解决。而我们经过大量的市场调查和实际应用测试得出恰恰相反的结果：这两点，正是蓝牙媒体赖以长期生存发展的根本。
　　一个媒体能否长期发展最主要取决于受众的兴趣度，在广告满天飞的时代，如果受众反感厌恶一种媒体形式的时候，这个媒体的生存自然也就成问题了。
　　手机作为个人信息及娱乐设备，在普及的过程中逐渐被传媒行业所重视，因而诞生了最具个性化的媒体形式：手机传媒，也就是所谓的“第五媒体”。手机媒体不同于传统媒体，它是最私人化的信息工具，所以受众本人对通过手机获得信息的方式有着最终的决策权。当一种手机信息传播方式甚至一条手机信息让受众开始反感厌恶的时候，他有选择权拒绝或者漠视。这就对手机信息内容的提供者提出了一个要求：要让受众喜欢你的信息，最起码不能反感。
　　现在再来看看我们关注的问题之一：信号辐射的距离。我们明白，蓝牙媒体的经营者或蓝牙广告设备的使用者都想在成本不增加的情况下尽量大的增加信号覆盖范围。但是，蓝牙是一种不可见的信号，不像户外视觉媒体，如果不想看的时候可以不看，可以漠视。如果受众的蓝牙是打开的，在不明白信息来源的时候，因为担心信息安全等原因一般是不敢贸然接收的。如果受众的蓝牙没有打开，我们的信号就是再强也没有任何作用。时间久了，连那些常开蓝牙的受众也可能会因为担心不明信号的“骚扰”而关闭蓝牙。我们的“手机蓝牙使用情况调查”表明，人们对于蓝牙信息传播最关注的就是“信息安全”。蓝牙的传输距离实际上给蓝牙媒体运营商划了一个属于自己的信息范围，进入这个范围的蓝牙设备才可以获取信息。而通过信号覆盖范围内的相关标牌提示，受众也明白了通过蓝牙媒体可以获取到的信息内容和安全性，自然就可以放心的打开蓝牙接收信息了。蓝牙的传输距离，从某种意义上说加强了蓝牙信息的安全性，试想一下，如果脱离了这个距离约束，我们只要打开蓝牙，就可能会不断收到蓝牙信息的接收询问。自然，过不了多久，人们就会彻底关闭蓝牙以拒绝这种不明来历的“骚扰”。
　　第二个问题是蓝牙信息的传播需要接收端的确认。有一些朋友因为前期从事无线广告业务，更习惯于直接发送信息给受众，所以很希望蓝牙媒体也可以如此。但是，暂且不讨论这样的技术是否可以做到，起码如果蓝牙信息也可以像手机短信一样不尊重受众的感受的话，要不了多久自然也会沦落到手机短信广告的尴尬境地。我们认为，广告主更愿意把广告投放到受众喜欢的媒体上，而像短信广告这样的形式，不要说广告主，可能连发送者本人都说不清楚每10万条信息里到底有几条不会被受众在半分钟内删除掉。
　　需要客户端确认才可以接收是对受众的尊重，有了这样的尊重，蓝牙广告的价值才能够体现。一条主动下载的信息一定是受众需要、喜欢、有用的信息，一条不知情被迫接收的信息是最容易引起受众反感的，其结果就是被直接删除。在这种情况下，蓝牙媒体的经营者必须在发送内容上下功夫，让受众喜欢上蓝牙媒体信息，并把蓝牙媒体信息融入进自己的生活。好在蓝牙可以搭载的内容丰富多彩，娱乐与分享本来就是人们使用蓝牙的基本习惯。只有这样，蓝牙媒体的生命力才会长久不衰。
　　有了对受众的尊重，蓝牙信息的质量就会不断提升，有了信号覆盖限制而带来的信息约束，蓝牙媒体真正的优势才能体现出来。未来的信息传播方式将是个性化的，随着科技的不断进步，易盟人会继续努力，使产品能够不断满足人们在信息获得方式方面的需求。

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